Banyak komentar yang saya terima pada posting-posting yang berkaitan dengan update-udate algorithma Google (Panda, Penguin, EMD, etc.), terutama berkaitan dengan bagaimana sebenarnya pengaruh update-update tersebut terhadap sebuah situs, bagaimana menganalisisnya, dan bagaimana cara menghadapinya. Alih-alih membaginya dalam beberapa artikel, saya akan merangkum semuanya dalam artikel ini, sebab apabila di-breakdown, tentu akan membutuhkan banyak sekali seri artikel yang harus dibuat. Memahami secara esensial saya kira sudah cukup sebelum bertindak lebih jauh, terutama dalam memulihkan situs yang terdampak update Google. Tindakan jauh lebih penting daripada hanya memasukkannya dalam wacana panjang namun miskin konteks yang kongkrit.
Apakah di antara anda juga memiliki pertanyaan-pertanyaan sejenis? Bagaimana sebuah update Google dapat mempengaruhi peringkat suatu situs. Saya sudah mengumpulkan beberapa pertanyaan yang sering saya temui dari klien serta pada komentar di tautweb.com dan buka-rahasia.blogspot.com, dan semoga dengan bantuan sedikit wawasan nantinya dapat memberikan sebuah klarifikasi; terutama pada hal-hal yang berbau “mitos SEO”, tentang apa yang harus dilakukan dan tidak lakukan.
Here we go…
Saya memiliki website EMD, apakah ini alasan mengapa situs saya mengalami penurunan ranking?
EMD update (Exact Match Domain update) bukanlah serangan kepada semua website EMD, Google juga sudah menegaskan hal ini. Kenyataannya, ada sedikit kerancuan untuk melihat domain mana yang memang benar-benar ditujukan untuk mengejar keyword dan mana yang tidak. Garis besarnya begini, sebuah keyword bisa menjadi sebuah brand, dan sebaliknya, sebuah brand bisa menjadi keyword. Jika saya ingin mencari “baju korea”, maka apakah berarti situs dengan domain “bajukorea.com” lantas mendapat penalti? Jelas, situs itu menjual baju korea, kan? Bagaimana jika keyword tersebut adalah sebuah brand?
Lihat perbedaannya dengan ini. Jika situs anda bergerak pada bisnis yang sama dan kemudian menggunakan nama domain “bajukoreagrosirmurah.com”, nah mungkin inilah masalahnya! Ada cukup banyak keyword generik yang digunakan, dan saya kira “Baju Korea Grosir Murah” bukanlah sebuah brand, terkesan aneh bukan jika itu digunakan sebagai sebuah nama perusahaan lengkap dengan logonya?
Tapi meskipun demikian, masih terlalu dini juga menganggap EMD update sebagai sebuah penyebab hilangnya ranking. Ini maksud saya, kehadiran EMD update adalah untuk menghilangkan seluruh pengaruh positif dari penggunaan EMD sebagai pembawa keyword utama, ya memang benar, tapi apabila kemudian situs dengan domain bajukoreagrosirmurah.com memiliki link profile (backlink dengan keyword-keyword target) yang solid, berkualitas, dan dinilai valid oleh Google, konten yang kaya, populer, dan seterusnya, maka seharusnya tidak ada kekhawatiran apapun. Sayangnya, fakta menyedihkan dari orang-orang yang mentarget keyword dengan domain-domain seperti ini adalah melakukan upaya berlebihan pada keyword di domainnya tersebut: menggunakan anchor text yang selalu sama persis pada setiap backlink yang dibuat, mentarget keyword sejenis di dalam berbagai elemen konten, misalnya di berbagai bagian halaman artikel, footer link, sidebar, menu, dan seterusnya; serta upaya SEO yang “dipertanyakan” lainnya, misalnya over-optimalisasi (berlebih-lebihan dalam upaya SEO, misal: membuat ribuan backlink dalam waktu singkat dan dengan keyword sama persis atau sejenis), menggunakan artikel sampah, artikel hasil spinning atau copy paste, backlink berkualitas rendah, dll. Artinya, dampak EMD update tidak bersifat individual, tapi sering disebabkan oleh pengaruh kompleks dari berbagai upaya SEO buruk yang dilakukan dan bisa jadi berkaitan dengan update-update lainnya.
Garis besarnya, jika situs anda menggunakan EMD dan kehilangan ranking, bukan berarti Google menghukumnya secara langsung lantaran penggunaan EMD, melainkan karena keyword-keyword sejenis nama domain anda membanjiri seluruh bagian konten situs dan backlink. Lihat kembali konten dan backlink situs anda, kurangi atau hapus hal-hal yang berbau over-optimization.
Apakah situs saya dihantam oleh EMD update, Panda, atau Penguin?
Cara termudah untuk melakukan analisis penurunan ranking atau bahkan penalti Google pada sebuah website adalah melihat kapan situs mulai mengalami dampak tersebut. Dampak signifikannya adalah penurunan traffic, sehingga anda dapat melihat statistik traffic yang anda gunakan dan melihat waktu tertentu dimana penurunan traffic mulai terjadi. Setelah itu kaitkan dengan berbagai jadwal update yang dilakukan oleh Google. Berikut sebagian update yang sudah terjadi dari yang terbaru:
21 Desember 2012: Panda refresh
21 November 2012: Panda refresh
5 November 2012: Panda update
9 Oktober 2012: Update Algoritma Layout Halaman (content below the fold/ads above the fold)
5 Oktober 2012: Penguin update (minor)
27 September 2012: EMD Update, berbarengan dengan Panda update (mayor)
24 Juli 2012: Panda update
24 April 2012: Peluncuran Penguin update untuk pertama kalinya
(sumber dan list lengkap Google update bisa dilihat dalam daftar perubahan algoritma Google di SEOMoz)
Jika website anda kehilangan traffic pada waktu-waktu yang berdekatan dengan tanggal-tanggal di atas, anda mungkin telah menemukan jawaban penyebab menurunnya traffic dan ranking Google. Selanjutnya, anda dapat melihat lebih dalam apa saja penyebab situs anda terdampak update-update tersebut berdasarkan tujuan masing-masing update algoritma Google. Saya hanya akan memberikan sedikit contoh dan masukan, dan selanjutnya anda dapat menggunakannya untuk melakukan analisis lebih dalam.
Situs terdampak Panda update disebabkan oleh:
- Pembanjiran keyword pada konten
- Konten berkualitas rendah (ditulis asal-asalan)
- Konten/artikel hasil spinning/translation kasar (pengacakan kata, penggantian sinonim, frase, susunan kalimat; biasanya dengan hasil buruk dan berkualitas rendah, dan tidak dapat dibaca/dipahami dengan baik oleh pembaca)
- Konten yang tidak dapat dibaca dengan baik (konten pada situs doorway, berisi acakan keyword, konten spinning, konten yang tidak tersusun dengan struktur HTML yang baik, dll)
- Duplikasi konten (konten hasil copy paste, konten yang sama pada 2 halaman berbeda)
- Konten yang sedikit dan tidak memiliki value
- Backlink-backlink menuju website anda dari situs (halaman website) dengan kualitas konten rendah).
- Dan sejenisnya; Panda berfokus pada kondisi dan kualitas konten.
Situs terdampak Penguin update disebabkan oleh:
- Over-optimization pada anchor text (keyword pada link), baik pada link internal maupun link external (inbound link, backlink).
- Backlink-backlink berkualitas rendah (datang dari situs-situs berkualitas rendah dan yang telah mendapatkan predikat buruk dari Google)
- Link berbayar (paid links)
- Footer links yang berlebihan (biasa digunakan untuk memberikan link atribusi yang jumlahnya berlebihan, atau untuk berjualan link)
- Link-link spam
- Dan sejenisnya; Penguin berfokus pada kualitas backlink dan pembasmian spam links.
Bahkan jika anda tidak tahu persis apa yang menyebabkan situs anda terdampak update algoritma Google, anda masih bisa menganalisis situs anda berdasarkan poin-poin di atas dan melakukan perubahan yang diperlukan.
Sedangkan untuk dampak EMD, bukan berarti anda perlu mengubah nama domain. Seperti yang telah disebutkan, kasus EMD disebabkan oleh beberapa faktor sinergis, jadi yang diperlukan adalah me-review kondisi situs anda, misalnya analisis penggunaan keyword berlebihan pada konten dan anchor text maupun backlink. Artinya, situs anda masih memiliki kesempatan untuk berjuang meraih ranking kembali. Tapi memang, upaya itu tidak bisa dilakukan dalam sekejap dan butuh kerja keras, serta analisis yang berkesinambungan.
Situs saya mengalami penurunan ranking, apa yang harus saya lakukan?
Sebaiknya anda menunggu terlebih dahulu apabila menemui penurunan ranking. Jangan langsung melakukan judgment terlalu dini. Fluktuasi ranking itu biasa, bahkan terjadi setiap harinya. Selain itu, situs baru dengan lahan yang sama selalu bertambah dan bertambah, oleh karena itu halaman-halaman baru juga semakin banyak. Update halaman baru seringkali meraih ranking pada beberapa halaman listing dalam jangka waktu tertentu (Google Freshness), sebelum nantinya Google menentukan ranking pada halaman baru tersebut. Ini juga mengindikasikan bahwa semakin hari persaingan atau kompetisi semakin ketat.
Tetap lakukan upaya SEO terbaik, dan terus analisa web anda untuk melihat potensi-potensi yang dapat menurunkan ranking. Sangat mungkin juga situs-situs yang memiliki backlink ke website anda terdampak update Google, sehingga situs anda ikut mengalami sedikit dampaknya karena situs-situs tersebut tidak lagi dianggap memberikan “voting” pada website anda (backlink tidak lagi diperhitungkan).
Situs saya mendapat penalti dan kehilangan ranking. Apa yang harus saya lakukan?
Pertama, kasus penalti sebenarnya adalah kasus langka, dan terjadi pada situs yang benar-benar parah. Ada 2 tingkatan utama hukuman Google berikut:
- Penurunan ranking signifikan atau hilangnya ranking. Biasanya terjadi dalam jangka waktu tertentu, masih bersifat otomatis (dijalankan oleh algoritma), dan dapat dikembalikan dengan upaya perbaikan SEO. Biasa dikenal sebagai Google Sandbox.
- Banning (pelarangan atau penghapusan dari indeks). Situs sama sekali tidak dapat ditemukan dalam indeks Google. Upaya pemulihannya bersifat intitusi (atau perseorang) ke institusi, melayangkan appeal dan melakukan klarifikasi ke pihak Google. Hukuman ini bersifat manual, dilakukan dan dipulihkan oleh team Google yang berwenang. Kasus paling menghebohkan adalah penghapusan co.cc dari indeks Google. Beberapa bulan kemudian listing co.cc dikembalikan dalam indeks setelah ada letter of appeal dari Co Cc. Namun demikian, situs ini beserta pengguna layanan domainnya sudah sangat sulit untuk bisa tampil dalam indeks, alias sudah kehilangan kepercayaan.
Ingat, penurunan ranking bukan berarti dampak hukuman/penalti. Penalti Google biasanya diikuti dengan penurunan ranking yang sangat jauh hingga ke halaman sekian, atau biasanya juga diikuti dengan peringatan link tidak natural yang disampaikan melalui Google Webmaster Tools. Penurunan ranking yang biasa disebabkan oleh persaingan, sedikit link spam atau sedikitnya link profile berkualitas dibandingkan dengan milik pesaing, dan sejenisnya.
Saya mendapatkan peringatan link tidak natural di Google Webmaster Tools. Haruskah saya menggunakan Disavow Links Tool?
Matt Cutts sudah menegaskan dalam sebuah video bahwa fitur ini akan sangat jarang digunakan oleh situs-situs lingkup kecil karena kasus peringatan link tidak natural hanya terjadi pada situs-situs dengan upaya SEO yang SANGAT berlebihan. Jika anda mendapatkan peringatan dari Google, maka kasus yang terjadi pada situs anda sudah sangat luar biasa. Cobalah untuk menilik terlebih dahulu backlink-backlink yang bisa dikurangi, diubah atau dihapus. Jika tidak bisa, coba imbangi terlebih dahulu dengan backlink-backlink baru yang berkualitas (bukan berarti terus membuat sebanyak-banyaknya, tapi dengan strategi dan pengukuran yang jeli). Baru, jika anda tidak bisa melakukan apa-apa lagi, link tidak natural begitu banyak dan anda tidak dapat memegang kontrol/kuasa penghapusan, barulah gunakan Disavow Links Tool ini.
Saya sendiri BELUM pernah menggunakan fitur tersebut. Pada situs saya pribadi atau situs klien pun saya belum pernah mendapatkan warning, sehingga benar-benar belum memiliki pengalaman penggunaannya. Akan tetapi dalam sebuah simulasi, saya pernah mencoba melakukan langkah-langkahnya. Ekstrak list pada incoming links (tautan ke situs anda) di webmaster tools dalam CSV, analisis website mana saja yang menurut anda menjadi penyebab backlink tidak natural, simpan list tersebut dalam format txt, dan upload melalui fitur Disavow Links Tool. Tetapi, sekali lagi, seperti yang ditegaskan oleh Google, fitur ini adalah fitur luar biasa, artinya penggunaannya hanya pada kasus-kasus luar biasa. Penggunaan secara serampangan justru dapat berbahaya karena mengurangi penilaian backlink yang semestinya berpengaruh baik pada situs. Hal pertama yang harus dilakukan adalah justru me-review situs dan kembali melihat Google Webmaster Guidelines sebelum melakukan langkah-langkah lanjutan.
Saya juga sudah menulis tentang hal yang saya perbaiki dan hindari dalam SEO, saya harap dapat menjadi petunjuk praktis untuk memperbaiki hal-hal yang berdampak buruk terhadap SEO.
Kesimpulannya?
Semoga ada bagian-bagian penting dari ulasan di atas yang dapat membantu. Trus? Ya udah, itu aja.. 
Update:
Saya ingin mengklarifikasi istilah search rankings yang sering saya gunakan. Search rankings atau ranking di hasil pencarian Google berbeda jauh dengan Google Pagerank (Toolbar). Pagerank toolbar adalah pemberian predikat ranking oleh Google yang kini sudah semakin tidak penting lagi karena tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ranking di hasil pencarian. Ada kesalahkaprahan bahwa pagerank suatu situs dapat diartikan peringkat di search engine. Ini tidak benar. Search rankings memiliki banyak faktor, dan tidak hanya berlandaskan pada backlink saja. Sebuah website berpagerank 0 yang bersaing dengan website berpagerank 3 bukan berarti lantas yang terakhir menang. Ada banyak halaman ber PR 0 mencapai halaman satu bahkan berada di atas halaman dengan PR di atasnya. Ketika saya (dan webmaster/SEO lain di berbagai belahan dunia) menyebutkan search ranking, atau ranking, atau peringkat hasil pencarian (SERP), itu berarti berkaitan dengan capaian peringkat di listing hasil pencarian Google dan sama sekali tidak berkaitan dengan Google PageRank.
Jadi penurunan PR web ini (tautweb) dari 3 menjadi 2 merupakan dampak dari faktor2 yang dijelaskan diatas yah pak?
Sedangkan artikel yang diweb ini sangatlah fresh, pengoptimalan SEOnya jg saya yakin pasti yg sehat (tidak over optimasi), backlink berkualitas, tapi kenapa mengalami penuruan 1 tingkat dibanding dengan blog buka-rahasia yg aman2 saja di peringkat 3, dan kalau dipikir tauweb merupakan TLD sedangkan buka rahasia masih yg gratisan.
Wah saya tambah bingung dengan Google… terlalu banyak maunya!
Terima kasih pak atas sharing ilmunya. Salam Ardian Tokotua
Halo. Tidak juga, ranking yang saya maksud di atas adalah rank di hasil pencarian, bukan atribut ranking google berkaitan dengan pagerank toolbar. Keduanya beda jauh, bahkan pagerank toolbar hampir tidak memiliki pengaruh apa2 di hasil pencarian. Penurunan ranking secara umum ya karena ada backlink yang berkurang atau hilang, yang paling jelas karena saya sudah menghapus link tautweb dari sidebar buka rahasia blogspot.
TLD dan bukan TLD tidak berpengaruh, kecuali domain gratisan seperti dot tk, co cc. cc cc, dll yang memang sudah tidak “dianggap” oleh Google lagi.
Terimakasih banyak atas ulasannya Bang. Setiap artikel terbaru TautWeb dan BukaRahasia selalu saya baca. Jarang saya menemukan artikel-artikel berkualitas seperti disini
Hai, terima kasih kembali
Kalau langkah terbaik untuk optimasi blog atau web baru gimana pak? thanks atas artikel dan jawabannya.
Hai. Bisa dilihat di post saya di google plus mengenai blog baru:
https://plus.google.com/118429127307284257839/posts/g86CBAnFGRR
Jadi Mas,,kalau masalah hilangnya backlink itu bagaimana Mas? dan apa saja yang mengakibatkan hilangnya backlink dari blog kita tersebut?
Mohon penjelasannya Mas.
Trims
Backlink hilang atau tidak diperhitungkan lagi karena banyak hal, di antaranya:
Halaman pemuat backlink anda dihapus atau hilang, mungkin saja situs tersebut sudah gulung tikar, disuspend, dan lain sebagainya
Backlink anda di suatu halaman dihapus/didelete oleh pihak website yang bersangkutan, atau diubah mengandung atribut nofollow.
Halaman pemberi backlink rank-nya menurun dan menjadi lebih rendah dari tujuan backlink (halaman web anda), bisa karena banyak hal, misalnya backlink web tersebut juga berkurang, mendapat hukuman dari Google karena spam, dan lain-lain.
dan masih banyak lagi!
Jadi pada intinya, membangun backlink itu bukan proses sekali jadi. Tapi harus dilakukan secara simultan, selama suatu web masih ingin terus bersaing di Google. Oleh karena itu, daripada membangun backlink secara serampangan, bertubi2, nyepam sana-sini, lebih baik dengan pelan-pelan, terencana, terukur, dan tentu saja simultan.
Oh ya pak saya mau tanya, saya kontestan seo dibeberapa kontes seo,,Masalah saya ketika saya menarget sebuah keyword pada 1 artikel, kemudian saya membuat artikel ke 2 yang berbeda dan memenuhi dengan keyword seperti kewyword yang saya target di artikel 1, sehingga pada artikel 1 mengalami penurunan,,,
apakah ini juga termasuk pengaruh dari permasalahan yang sama seperti yang anda jelaskan diatas
Benar sekali, over optimized. Dan juga kasus duplikasi karena dua halaman berbeda dengan esensi konten (baca: keyword-keyword) yang hampir sama bahkan mirip. Sebaiknya fokus pada satu saja, isi dengan konten berkualitas, baru setelah itu lempar ke arena kontes dengan optimasi yang terencana.
Artikelnya lengkap banget. thank sharenya Pak.. Salam kenal pak.:-)
Halo, terima kasih. Salam kenal juga
wah saya ngefans sama mas ahmad…tutorialnya banyak banget..angkat aku jadi muridmu mastah
ahahaha. mari belajar bersama saja.
Saya kadang suka geli dengan persepsi orang tentang SEO. Ada yang mengira SEO itu rumit dan sangat sulit, sementara bagi sebagian orang lainnya SEO itu seperti sebuah permainan keyword dengan googlebot.
Yang jelas buat saya sih SEO itu susah susah gampang, dibilang susah ya memang susah.. dibilang gampang ya memang tidak gampang.. he he he..
infonya sangat menarik mas Ahmad semoga bisa diterapkan di blog2 saya, btw buka kelas seo nga iya kalo emang buka saya pengen belajar juga, btw tolong PM iya zeidenpapa at gmail dot com
Untuk saat ini waktu saya tercurahkan untuk proses SEO klien, mas, jadi mungkin untuk kelas pembelajaran SEO belum dulu. Tapi mungkin nanti lain waktu bisa dilakukan. Oya, email anda saya edit biar tidak dicopy robot pencari email untuk nyepam.
Mas..saya baru tahu tentang disavow link hari ini. ketika saya cari di google untuk tau bagaimana, apa disavow link itu. Tapi menurut saya kurang begitu jelas dari berbagai sumber (untuk blogger pemula seperti saia). Mungkin mas azmi bisa buat posting yang membahas secara detil disavow link. Salah satu yang saya kurang pahami adalah kategori link yang masuk ke blog kita berkualitas rendah dan spam. Saya masih cukup sulit untuk menganalisa ini, jangan2 link saya masukkan ke disavow link itu bermanfaat untuk blog kita. Misalnya ketika saya cek di webmaster, emang ada beberapa situs/blog yang menautkan beberapa link dari blog saya, dan situs/blog tersebut tidak jelas isi, ato temanya telebih bahasanya saya gak kenal dan juga rank alexanya dibawah blog saya. Apakah jenis situs seperti ini yang dianggap berkualitas rendah dan spam?. Selain itu, blog tautweb juga masuk dalam daftar backlink di webmaster (tautan ke situs anda)sementara blog saya dengan mas azmi tidak relevan ini juga bagemana maz?..mohon tanggapannya maz..(ilmu baru nih mas)..
Hai, disavow links BUKAN alat sehari-hari, artinya penggunaannya menjadi wajib apabila ada informasi backlink yang dianggap spam oleh Google, informasi tersebut ditampilkan oleh Google melalui message di dashboard dan juga diforward ke email, selama itu tidak ada, maka alat itu tidak perlu digunakan. Oke ke depan akan saya bahas
tutorialnya mantap pak bro saya ijin niyamk dan mau tanya sekiranya pak bro bisa membantu,, berarapa lama ya blog di indeks Bing Makasih pak bro,,
Saya tidak tahu pasti, tapi proses indeks Bing hampir sama dengan Yahoo (Yahoo sekarang menginduk Bing), sekitar 1 – 3 bulan. Beda dengan Google yang cukup butuh paling lama satu minggu.